Comment se comporte notre cerveau face à la publicité? Qu'est-ce qui préside à l'acte de consommer? Le neuromarketing est une discipline récente. A partir de l'observation de l'activité cérébrale et des connaissances accumulées dans le domaine des neurosciences, elle étudie le comportement des consommateurs. Désormais enseigné dans les écoles de commerce et d'ingénieur, le neuromarketing serait de plus en plus prisé par les entreprises... Et les hommes politiques.